国内服装品牌太平鸟依托RFID技术走进新零售

2019-02-19

近期,太平鸟在阿里巴巴ONE商业年会上达成了战略合作。你可能不知道,从2016年下半年开始,太平鸟已经在对其供应链管理进行调整,2008年开始布局电商,到如今入局阿里新零售,这都是在向数字化管理模式靠近。



通过TOC管理模式,结合智能算法,整合数据分析、生产快反、仓储物流、终端零售能力,进而实现畅销款的深度销售和平销款的库存优化,来促使供应链的快速反应。为此,首先需要通过销售端来采集信息数据,了解销售情况来反馈,实现智能配补货。通过在所有商品上附上RFID电子标签,通过RFID读写设备来完成生产到物流的入库及门店的盘点等数字化环节,实现供应链体系的打通。


就目前的服装品牌来说,品牌发展最重要的就是真正了解客户的需求。数字化营销涉及到流程、结构、技术及功能的应用,通过扩展数字渠道及高效利用其交互性,定位产品发展方向,即可打造个性化产品。品牌想要快速反应,满足客户需求,通过数字化来挖掘客户需求无疑是一个不错的方向。



服装品牌通过围绕以顾客为中心,RFID技术相结合打造的供应链体系,可实现销售环节的精准营销,生产环节的把控以及消费者心理的洞察。以前太平年的商品数据是散落在各个系统里面,相对比较独立,有点像数据孤岛。如今,商品的数据收集,除了需要整理内部数据,通过系统构建商品中心,进行数据化标签以外,还会需要整个历史数据,流行数据,流行趋势数据,竞品数据,还有一些实时数据加消费者数据,尤其是跟会员数据结合。搭建了大数据分析平台,由内部团队做相关数据分析和运营。



除了供应链的数字化管理,新零售门店的数字化升级也是很重要的。结合RFID技术的新零售门店的数字化管理,在提升顾客的购买体验的同时(例如RFID智慧试衣镜、智能货架、库存盘点等),还能提高门店的销售数据,最终实现数据回流,帮助品牌沉淀数据及人群画像。借助库存智能盘点,即能提高工作人员的工作效率,节省人工成本。


数据是能源,而智慧是引擎。太平鸟依托RFID技术,完成了供应链的升级优化,实现了产品从市场到物流入库、供应商、门店分销再到零售环节的过程中,一直处于被追踪的状态,提高工作人员库存盘点的工作效率,降低了人工成本,实现后台的自动检货和门店产品陈列的优化。未来,供应链的数字化;产线上的智能化;商品RFID技术的部署及门店与物流的数字化对接,都将对品牌差异化营销起着关键性作用!


(部分图文来源于网络,侵删)

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